PEPSI – CHIẾN LƯỢC TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG NHẤT NĂM 2023
Pepsi vẫn luôn là góp mặt trong bảng xếp hạng các thương hiệu được yêu thích nhất toàn cầu dù đã có hơn 100 năm thành phát triển, điều này khó có thương hiệu làm được. Chìa khóa mang lại thành công của Pepsi hôm nay phần lớn nhờ vào chiến lược phát triển và đổi mới để phù hợp với xu hướng thời đại, đặc biệt là chiến lược định vị thương hiệu. Vào tháng 03/2023, Pepsi đã cho ra mắt bộ nhận diện và logo mới kể từ phiên bản gần nhất vào năm 2018.
Logo mới của hãng với chữ “Pepsi” in hoa đặt giữa vòng tròn với ba màu sắc đỏ, xanh lam và trắng thay vì sử dụng phông chữ thường in nghiêng và màu xanh nhạt như trước đây. Theo PepsiCo, bộ nhận diện mới với màu xanh lam và đen mang lại sự tương phản, sống động và nét hiện đại cho các màu sắc cổ điển của Pepsi, đồng thời màu đen trong logo cũng đóng vai trò như một “động lực tăng trưởng” cho dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu trong năm 2023 – Zero Sugar.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng đã thực hiện một số thay đổi thiết kế, cụ thể về phông chữ, màu chữ và đường viền mảnh hơn. Đây có thể được xem là một nỗ lực của Pepsi trong việc giữ gìn bản sắc và di sản thương hiệu nhưng vẫn đáp ứng được xu hướng của thời đại, đại diện cho “bước nhảy vọt” của thương hiệu hướng tới tương lai.
Để bắt kịp với nhịp điệu của thời đại kỹ thuật số, bộ nhận diện của Pepsi cũng bao gồm những hiệu ứng chuyển động, gợi lên “tiếng gợn sóng, và tiếng xì xèo” của Pepsi-Cola và “mang đến nhịp điệu và năng lượng của âm nhạc”. Thông qua đó, thương hiệu đã biến bộ nhận diện mới của mình trở nên sống động và có hồn hơn trong mắt người tiêu dùng.
Việc thường xuyên thay đổi logo vừa giúp Pepsi duy trì mức độ phổ biến của mình, vừa hướng đến mục tiêu phát triển trong tương lai.
Tổng hợp từ Internet
