CHIẾN LƯỢC NÀO ĐÃ GIÚP BOSCH TẠO NÊN CƠN SỐT?
Những năm trở lại đây, người tiêu dùng bắt đầu chú trọng hơn về việc nâng cao chất không gian sống đặc biệt là khu vực nhà bếp. Nhiều gia đình sẵn sàng sắm sửa các thiết bị gia dụng hiện đại đến từ các thương hiệu hàng đầu thế giới phục vụ gian bếp. Và thương hiệu được người dân tin dùng phải kế đến Bosch. Bosch đã tạo nên cơn sốt gia dụng như thế nào, và điều gì đã làm cho sản phẩm của Bosch được ưa chuộng đến vậy?
Bosch luôn là một trong những nhãn hàng gia dụng uy tín được người dân tin dùng. Lý do khiến Bosch chiếm trọn trái tim khách hàng nằm ở chiến lược định vị sản phẩm có chất lượng tốt, đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó Bosch còn không ngừng cập nhật các công nghệ tiến tiến, hiện đại nhất vào không gian bếp tạo cho người dùng không gian thoải mái nhất mỗi khi nấu nướng.
Bosch cung cấp đa đa dạng sản phẩm thiết bị nhà bếp từ bếp từ, máy rửa chén, hút mùi, lò nướng, tủ lạnh, máy giặt,…Ưu điểm nổi bật của dòng sản phẩm Bosch so với các sản phẩm khác trên thị trường là chất liệu cao cấp, công nghệ tiên tiến bậc nhất. Ngoài ra, sản phẩm của Bosch còn được thiết kế tích hợp nhiều chức năng như: lò nướng kết hợp hấp, máy giặt sấy,… nhằm phục vụ tối đa nhu cầu của người dùng. Bosch luôn đồng hành cùng các kiến trúc sư khi tìm kiếm giải pháp tối ưu hóa cho không gian bếp sang trọng, hiện đại.
Nguồn tham khảo: Internet
Read More
CÔNG CUỘC CHUYỂN ĐỔI SỐ CÓ VAI TRÒ GÌ TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE?
Trước tình hình các thương hiệu đua nhau áp dụng những công nghệ mới nhất để nâng cao chất lượng và dịch vụ sản phẩm, Nike cũng có những bước đệm trong công cuộc chuyển đổi số của mình. Nhờ việc sử dụng những công nghệ tiên tiến, Nike đã giữ chân nhiều khách hàng và giữ vững vị trí là “gã khổng lồ” của lĩnh vực giày, quần áo thời trang thể thao.
Nike tập trung phát triển các sản phẩm tương lai với công nghệ tiên tiến với cảm biến thông minh. Nike đã và đang áp dụng sử dụng AI (Trí tuệ nhân tạo) vào phần mềm bên trong giày, mang đến sự tùy chỉnh tối ưu, thích ứng với bàn chân. Vào tháng 3/2020, thương hiệu toàn cầu Nike đã giới thiệu Nike Adapt Auto Max, mẫu giày thông minh mang tính đột phá. Những đôi giày này cung cấp các bản cập nhật số liệu hiệu suất liên tục thông qua ứng dụng kỹ thuật số. Công nghệ này cho phép người tiêu dùng theo dõi quá trình tập luyện hàng ngày của họ bằng cách liên kết giày với thiết bị di động.
Bên cạnh đó, công nghệ tiên tiến cũng được Nike ưu ái sử dụng trong dây chuyền sản xuất nhằm đem đến sản phẩm chất lượng tốt nhất cho khách hàng và thân thiện với môi trường. Nike đã sử dụng công nghệ bọt tiên tiến: ReactX. Ngoài việc giúp tăng cường hiệu suất chạy tối ưu, công nghệ này còn giúp giảm lượng khí thải carbon mà Nike tạo ra trong quá trình sản xuất.
Nhằm đẩy nhanh hiệu suất sản xuất, Nike đã sử dụng hệ thống robot xử lý nguyên liệu Stackit của Grabit để sản xuất tới 600 đôi giày trong vòng 8 giờ. Stackit được Nike sử dụng để lắp ráp các lớp vật liệu tạo nên phần trên của giày (phần trên cùng của giày bao phủ bàn chân) nhanh hơn 20 lần so với con người.
Nguồn tham khảo: Nike; Automation World
Read More
JOHNSON’S BABY – THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO TRẺ EM TRÊN TOÀN CẦU
Johnson’s Baby là một thương hiệu mỹ phẩm dành cho trẻ em đến từ Mỹ thuộc sở hữu của tập đoàn Johnson & Johnson. Johnson’s Baby chính thức gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1997 và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc trẻ em được tin dùng cao.
Các dòng sản phẩm của thương hiệu rất đa dạng bao gồm phấn trẻ em, dầu gội đầu, kem dưỡng, dầu massage, sữa tắm và khăn lau em bé. Trong đó, các sản phẩm sữa tắm gội và chăm sóc tóc cho bé vẫn luôn được các bà mẹ tin dùng. Sản phẩm dầu gội Johnson’s Baby có nguồn gốc từ thiên nhiên giúp loại bỏ sạch sâu bụi bẩn, mồ hôi trên da đầu và không gây cay mắt cho bé. Mặt hàng sữa tắm nhẹ dịu lành tính, được cam kết đảm bảo an toàn với làn da nhạy cảm của bé.
Với trẻ sơ sinh (từ 0-2 tuổi), Johnson’s Top-To-Toe là sản phẩm không chỉ “dịu nhẹ” mà còn có thể giúp rửa trôi 99,9% vi khuẩn, giúp nuôi dưỡng làn da bé suốt 24 giờ. Bên cạnh đó, dòng sản phẩm Johnson’s Cottontouch với công năng tăng đề kháng da tự nhiên, ngừa rôm sẩy, thơm lâu an toàn cho khứu giác bé.
Với phân khúc dành cho bé từ 2-5 tuổi, thương hiệu tái định vị sản phẩm Johnson’s Sữa Gạo với công thức mới tắm gội 2 trong 1 giúp làm trôi 99,9% vi khuẩn và dưỡng ẩm mềm mịn làn da bé trong suốt 24 giờ, cùng hương thơm lâu an toàn cho da.
Hy vọng qua bài viết trên, bạn đã nắm được những thông tin quan trọng về chiến lược định vị dựa vào phân khúc của Johnson’s Baby nói riêng, qua đó hiểu sâu hơn về chiến lược định vị sản phẩm nói chung.
Nguồn tham khảo: BrandsVietnam; BrandMar
Read More
BMW VS AUDI – CUỘC ĐỤNG ĐỘ GÂY CẤN TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Ô TÔ
BMW và Audi là hai thương hiệu sản xuất ô tô mang tính biểu tượng của Đức và là đối thủ cạnh tranh khốc liệt trên thị trường xe hơi hạng sang. Cả hai thương hiệu đều nổi tiếng về công nghệ tiên tiến và trải nghiệm lái đặc biệt. BMW nổi tiếng từ lâu trong việc sản xuất những chiếc xe năng động và thể thao mang lại hiệu suất vượt trội, trong khi Audi được công nhận nhờ thiết kế thanh lịch, tính năng tiên tiến và sự tiện nghi.
Sự cạnh tranh giữa những gã khổng lồ ô tô này đã thúc đẩy sự đổi mới và tạo ra nhiều dòng xe đáp ứng sở thích và phong cách lái xe khác nhau. Trong khi BMW và Audi có chung mục tiêu là chiếm lĩnh thị trường xe hơi hạng sang, hai thương hiệu sử dụng các phương pháp định vị khác nhau để cạnh tranh.
Thương hiệu BMW định vị mình là thương hiệu dành cho những người đam mê tìm kiếm trải nghiệm lái xe năng động. Khi nói đến hiệu suất, xe BMW được biết là mang lại trải nghiệm lái tốt hơn Audi. BMW chuyên chế tạo những chiếc xe có hiệu suất động cơ đỉnh cao. BMW sử dụng công nghệ dẫn động cầu sau trên hầu hết các mẫu xe của mình. Điều này mang lại sự cân bằng hơn, phản hồi nhanh hơn và xử lý tốt hơn nhiều so với Audi.
Dù nghiêng về sự năng động và thể thao quyến rũ của BMW hay phong cách hiện đại và tiến bộ của Audi, cả hai thương hiệu đều có những chiến lược định vị xuất sắc trong ngành công nghiệp ô tô.
Tổng hợp từ LinkedIn
Read More
PEPSI – CHIẾN LƯỢC TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG NHẤT NĂM 2023
Pepsi vẫn luôn là góp mặt trong bảng xếp hạng các thương hiệu được yêu thích nhất toàn cầu dù đã có hơn 100 năm thành phát triển, điều này khó có thương hiệu làm được. Chìa khóa mang lại thành công của Pepsi hôm nay phần lớn nhờ vào chiến lược phát triển và đổi mới để phù hợp với xu hướng thời đại, đặc biệt là chiến lược định vị thương hiệu. Vào tháng 03/2023, Pepsi đã cho ra mắt bộ nhận diện và logo mới kể từ phiên bản gần nhất vào năm 2018.
Logo mới của hãng với chữ “Pepsi” in hoa đặt giữa vòng tròn với ba màu sắc đỏ, xanh lam và trắng thay vì sử dụng phông chữ thường in nghiêng và màu xanh nhạt như trước đây. Theo PepsiCo, bộ nhận diện mới với màu xanh lam và đen mang lại sự tương phản, sống động và nét hiện đại cho các màu sắc cổ điển của Pepsi, đồng thời màu đen trong logo cũng đóng vai trò như một “động lực tăng trưởng” cho dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu trong năm 2023 – Zero Sugar.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng đã thực hiện một số thay đổi thiết kế, cụ thể về phông chữ, màu chữ và đường viền mảnh hơn. Đây có thể được xem là một nỗ lực của Pepsi trong việc giữ gìn bản sắc và di sản thương hiệu nhưng vẫn đáp ứng được xu hướng của thời đại, đại diện cho “bước nhảy vọt” của thương hiệu hướng tới tương lai.
Để bắt kịp với nhịp điệu của thời đại kỹ thuật số, bộ nhận diện của Pepsi cũng bao gồm những hiệu ứng chuyển động, gợi lên “tiếng gợn sóng, và tiếng xì xèo” của Pepsi-Cola và “mang đến nhịp điệu và năng lượng của âm nhạc”. Thông qua đó, thương hiệu đã biến bộ nhận diện mới của mình trở nên sống động và có hồn hơn trong mắt người tiêu dùng.
Việc thường xuyên thay đổi logo vừa giúp Pepsi duy trì mức độ phổ biến của mình, vừa hướng đến mục tiêu phát triển trong tương lai.
Tổng hợp từ Internet
Read More
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THÔNG MINH ĐÃ GIÚP COCOON NÂNG CAO VỊ THẾ NHƯ THẾ NÀO?
Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay ra đời năm 2013 tại Việt Nam và được tin dùng nhờ vào sử dụng các thành phần lành tính, không có hại cho môi trường. Để đạt được thành công như hiện nay, Cocoon đã triển khai những chiến lược định vị hiệu quả để tăng mức độ nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.
Với sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường mỹ phẩm, Cocoon chinh phục khách hàng bằng việc cam kết về tính an toàn của thành phần trong mỗi sản phẩm. Các sản phẩm của hãng đều được sản xuất bằng các nguyên liệu tự nhiên từ khắp nơi trên đất nước. Ngoài ra, Cocoon cũng rất chú trọng áp dụng nhiều công nghệ chiết xuất tiên tiến nhằm giữ lại tối đa các khoáng chất, vitamin trong sản phẩm.
Cocoon đã áp dụng thành công chiến lược định vị dựa vào tính năng, tiêu biểu như sản phẩm tẩy tế bào chết cơ thể từ cà phê Đắk Lắk. Sản phẩm được sản xuất từ các thành phần thiên nhiên: hạt cà phê nguyên chất 100% từ Đắk Lắk, bơ cacao Tiền Giang và chiết xuất bơ hạt mỡ từ cây Shea-Vitellaria paradoxa. Đây chính những nguyên liệu quan trọng giúp da trắng sáng và giữ độ ẩm của da.
Bên cạnh đó, sản phẩm của Cocoon có kết cấu mịn do có nhiều hoạt chất dưỡng thể, không tạo cảm giác ngứa rát khi tiếp xúc với bề mặt da, đặc biệt hơn sản phẩm cũng không gây kích ứng cho da nhạy cảm. Một số dòng sản phẩm của Cocoon cũng có hương thơm tự nhiên dịu nhẹ mà không phải sản phẩm nào cũng có mùi thơm tự nhiên như vậy.
Nhờ việc nắm bắt tâm lý chung của những người yêu thích cái đẹp tự nhiên, Cocoon đã xuất sắc là một trong những thương hiệu đón đầu xu hướng mỹ phẩm thuần chay. Dù là một “tân binh” trên thị trường nhưng Cocoon dần gây được nhiều “tiếng vang” khi nghiêm túc đưa được những cam kết thuần chay vươn tầm quốc tế.
Nguồn tham khảo: Marketing Land; BrandsVietnam; Advertisingvietnam
Read More
CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM – YẾU TỐ TIÊN PHONG TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA “ÔNG TRÙM” THỂ THAO – NIKE
Yếu tố cốt lõi trong chiến lược định vị của Nike là “chất lượng”. Mục tiêu của hãng là không ngừng cải thiện cuộc sống của khách hàng bằng cách tạo ra các giải pháp mới, hiệu quả hơn cho các vấn đề của họ. Nike tập trung vào việc tìm ra những phương pháp mới để tạo ra sản phẩm hoàn hảo nhất có thể phù hợp với từng đối tượng mục tiêu.
Thương hiệu Nike nổi tiếng với việc sản xuất những đôi giày dành riêng cho các môn thể thao khác nhau như giày chạy bộ, giày bóng rổ, giày tennis và giày trượt khúc côn cầu trên băng. Air Jordan là một trong những thương hiệu giày Nike có giá trị nhất. Công nghệ hiện đại và sự đổi mới là những yếu tố cốt lõi trong quá trình tạo ra các sản phẩm của Nike.
Nike luôn đặt khách hàng lên hàng đầu. Hãng tích cực thu thập dữ liệu về hành vi của khách hàng mục tiêu để tối ưu hóa sản phẩm và dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng. Nike sử dụng công nghệ tiên tiến và sáng tạo để không ngừng cải tiến sản phẩm của mình. Một trong những sản phẩm sáng tạo nhất của Nike là HyperAdapt 1.0. Giày có công nghệ buộc dây thích ứng, tự thắt dây khi bạn xỏ gót chân vào..
Nike đã cho biết các đặc tính chất lượng của sản phẩm và dịch vụ có thể được xác định dựa trên chức năng, hình thức bên ngoài, độ tin cậy, độ bền, khả năng phục hồi và tiếp xúc. Để đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng, Nike tập trung vào nhiều chiến lược khác nhau như TQM (Quản lý chất lượng toàn diện) và Sản xuất tinh gọn (Shanley, 2004).
Nguồn tham khảo: LinkedIn, Wondershare EdrawMind
Read More
THƯƠNG HIỆU DẦU GỘI CLEAR MEN TẠO ĐƯỢC TIẾNG VANG VỚI THẾ HỆ NAM GIỚI GEN Z NHƯ THẾ NÀO?
Thương hiệu dầu gội Clear Men đang gặp khó khăn trong việc kết nối với nam giới trẻ tại thị trường Việt Nam. Vì vậy, thương hiệu phải hoạt động theo cách thu hút được niềm đam mê, và gây chú ý từ thế hệ trẻ nhằm kết nối với khách hàng.
Thế hệ nam giới mới của Việt Nam không chỉ đam mê các môn thể thao dã chiến mà còn đam mê eSports. Để kết nối với thế hệ trẻ Việt Nam, Clear Men chuyển dần mối quan râm đến eSports. Thúc đẩy sự khác biệt khi hợp tác với eSports là chìa khóa để Clear Men thành công trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
Chiến lược này bao gồm việc nâng cao nhận thức của những người đam mê eSports thông qua việc tiếp xúc với thương hiệu, tương tác với cộng đồng người chơi và lôi kéo dùng thử sản phẩm. Clear Men đã tạo ra AI31, một thuật toán AI để dự đoán xác suất kết quả trận đấu giữa hai đội tham gia thi đấu. Clear Men đưa ra dự đoán, không chỉ cho những game thủ đang xem trận đấu trực tiếp mà còn để khuyến khích những người không xem buổi phát trực tiếp đến chơi game trong khoảnh khắc đó. Tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất, thương hiệu cũng có thể dự đoán những thời điểm quan trọng đối với một phân khúc khán giả, dựa trên hành vi xem trò chơi trước đây của họ.
Nguồn tham khảo: MMA Global, Brands VietNam
Read More
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ĐÃ GIÚP BMW ĐỐI ĐẦU VỚI AUDI RA SAO?
Audi, và BMW đều là những thương hiệu xe hơi danh tiếng của Đức, có tiếng tăm trên toàn thế giới. Hai “ông lớn” luôn không ngừng cạnh tranh trong việc bứt phá sản phẩm của mình. Trong suốt hơn một thập kỉ qua, cuộc chiến không khoan nhượng BWM và Audi luôn tiếp diễn trong thầm lặng.
BMW và Audi đều là thương hiệu chuyên cung cấp những mẫu xe hơi hạng sang cùng phân khúc và hướng đến cùng nhóm đối tượng khách hàng. Xét về độ tin cậy, BMW chiếm ưu thế vì hãng định vị là thương hiệu xe hơi với kết quả xếp hạng trung bình hoặc cao theo tiêu chí đánh giá của JD Power. Một trong những mẫu xe đáng tin cậy nhất của BMW là xe hạng sang cỡ trung, xe sang cỡ nhỏ và SUV hạng sang cỡ trung. Trong khi đó, Audi chỉ có 2 mẫu xe A3 và A7 đạt chuẩn theo đánh giá của JD Power.
Về mặt hiệu suất, BMW có lợi thế hơn vì có lịch sử phát triển động cơ vận hành và hộp số. Hệ thống vận hành luôn được kết hợp với công nghệ lái hiện đại giúp BMW mang lại trải nghiệm cầm lái ấn tượng không giống bất kỳ dòng xe của các thương hiệu khác trên thị trường.
BMW cũng không kém cạnh Audi trong việc trang bị công nghệ tiên tiến cho sản phẩm xe hơi. Gần đây nhất, dòng xe SUV hạng sang cỡ trung BMW X5 đã có phần vượt trội hơn AUDI Q7 về mặt thiết kế, nội thất. Dòng xe BMW X5 được trang bị hệ thống iDrive mới trong khi Audi Q7 chưa được trang bị tiện nghi này.
BMW có thể tự hào về danh tiếng tốt với độ tin cậy cao, cũng như khả năng sản xuất một số mẫu xe chất lượng cao, động cơ mạnh mẽ. Trong tương lai, cuộc chiến giữa hai thương hiệu xe danh tiếng này sẽ không bao giờ có hồi kết, hãy cùng PureHigh chờ xem những trận chiến mới giữa hai thương hiệu này sẽ bùng nổ trong tương lai gần nhé.
Tổng hợp từ: Vnexpress
BÀI HỌC TỪ CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA “KẺ THỐNG TRỊ” NGÀNH NỘI THẤT – IKEA
IKEA được biết đên là một doanh nghiệp quốc tế chuyên bán lẻ đồ nội thất, lắp ráp, thiết bị và phụ kiện lớn nhất thế giới. Với bề dày lịch sử phát triển từ năm thành lập 1943, IKEA đã thống lĩnh thị trường toàn cầu với 458 cửa hàng tại hơn 60 quốc gia trên khắp các châu lục.
Nguyên tắc hoạt động của IKEA là cung cấp nội thất với thiết kế bắt mắt với tính ứng dụng cao nhưng ở mức giá thấp nhằm thu hút càng nhiều khách hàng càng tốt. Mục tiêu đó luôn được chia sẻ tới mọi hoạt động kinh doanh của IKEA, từ chuỗi cung ứng, kho hàng cho đến hoạt động marketing và bán hàng.
Để cung cấp những sản phẩm ở mức giá phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng, IKEA đã tối ưu chi phí trong việc thiết kế sản phẩm. Sản phẩm nội thất của IKEA được đánh giá cao với chi phí bảo trì thấp nhưng vẫn duy trì được chất lượng sản phẩm và không gây ảnh hưởng đến môi trường.
Những thiết kế của IKEA được giới chuyên gia đánh giá rất cao với chi phí bảo trì thấp, tính ứng dụng cao nhưng vẫn giữ tính hiệu quả trong vận chuyển, chất lượng sản phẩm và cả ảnh hưởng đến môi trường. Trong năm 2021, IKEA đã cho ra mắt bộ sưu tập “The Trash Collection 2021” lấy cảm hứng từ rác thải. Các nhân viên của IKEA đã thu gom rác thải đồ nội thất cũ ở nhiều nơi và mang về sửa chữa. Khách hàng phản ứng rất tích cực với bộ sưu tập, bằng chứng là IKEA đã bán hết sạch các sản phẩm chỉ trong một thời gian ngắn.
Một bí quyết đằng sau sự thành công của IKEA chính là chính sách tiết kiệm chi phí nhân công, ví dụ như bỏ qua lớp sơn phủ ở mặt dưới của chiếc bàn. Các sản phẩm đồ nội thất của IKEA đa số đều áp dụng chính sách tự lắp đặt nhằm cắt giảm chi phí kho bãi và vận chuyển.
Bên cạnh đó, nhằm giảm chi phí nguyên vật liệu, IKEA đã xây dựng chiến lược hợp tác với các nhà cung cấp nguyên liệu và xưởng sản xuất. Những đối tác này hỗ trợ đáng kể trong việc cắt giảm chi phí cho IKEA. IKEA hiện đang thu mua nguyên vật liệu từ hơn 1.800 nhà cung cấp trên khắp 50 quốc gia. Không những khơi dậy sự cạnh tranh giữa các đối tác nhằm đem lại nhiều đơn hàng nguyên vật liệu với chất lượng cao, IKEA còn chủ động ký kết các hợp đồng dài hạn với số lượng lớn để đẩy giá đến mức tối thiểu.
Về khâu đóng gói sản phẩm, sản phẩm của IKEA được đóng gói trong các thùng carton dẹp nhằm giảm không gian rỗng khi vận chuyển. Phương pháp đóng góp góp phần tiết kiệm tối đa không gian lưu trữ, đặc biệt khi xếp lên các kệ hàng. Tất cả chi phí nhiên liệu và tồn kho sẽ chuyển vào túi của khách hàng.
Nhìn chung, chiến lược định vị của IKEA thành công nhờ vào định giá sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng có thu nhập thấp. Qua chiến lược định vị của thương hiệu IKEA, PureHigh hi vọng các anh/ chị có thể học hỏi và vận dụng vào doanh nghiệp của mình.
Nguồn tham khảo: Tổng hợp từ LinkedIn, Brands Vietnam, Navee Asia
Read More