CÔNG CUỘC CHUYỂN ĐỔI SỐ CÓ VAI TRÒ GÌ TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE?
Trước tình hình các thương hiệu đua nhau áp dụng những công nghệ mới nhất để nâng cao chất lượng và dịch vụ sản phẩm, Nike cũng có những bước đệm trong công cuộc chuyển đổi số của mình. Nhờ việc sử dụng những công nghệ tiên tiến, Nike đã giữ chân nhiều khách hàng và giữ vững vị trí là “gã khổng lồ” của lĩnh vực giày, quần áo thời trang thể thao.
Nike tập trung phát triển các sản phẩm tương lai với công nghệ tiên tiến với cảm biến thông minh. Nike đã và đang áp dụng sử dụng AI (Trí tuệ nhân tạo) vào phần mềm bên trong giày, mang đến sự tùy chỉnh tối ưu, thích ứng với bàn chân. Vào tháng 3/2020, thương hiệu toàn cầu Nike đã giới thiệu Nike Adapt Auto Max, mẫu giày thông minh mang tính đột phá. Những đôi giày này cung cấp các bản cập nhật số liệu hiệu suất liên tục thông qua ứng dụng kỹ thuật số. Công nghệ này cho phép người tiêu dùng theo dõi quá trình tập luyện hàng ngày của họ bằng cách liên kết giày với thiết bị di động.
Bên cạnh đó, công nghệ tiên tiến cũng được Nike ưu ái sử dụng trong dây chuyền sản xuất nhằm đem đến sản phẩm chất lượng tốt nhất cho khách hàng và thân thiện với môi trường. Nike đã sử dụng công nghệ bọt tiên tiến: ReactX. Ngoài việc giúp tăng cường hiệu suất chạy tối ưu, công nghệ này còn giúp giảm lượng khí thải carbon mà Nike tạo ra trong quá trình sản xuất.
Nhằm đẩy nhanh hiệu suất sản xuất, Nike đã sử dụng hệ thống robot xử lý nguyên liệu Stackit của Grabit để sản xuất tới 600 đôi giày trong vòng 8 giờ. Stackit được Nike sử dụng để lắp ráp các lớp vật liệu tạo nên phần trên của giày (phần trên cùng của giày bao phủ bàn chân) nhanh hơn 20 lần so với con người.
Nguồn tham khảo: Nike; Automation World
Read More
JOHNSON’S BABY – THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO TRẺ EM TRÊN TOÀN CẦU
Johnson’s Baby là một thương hiệu mỹ phẩm dành cho trẻ em đến từ Mỹ thuộc sở hữu của tập đoàn Johnson & Johnson. Johnson’s Baby chính thức gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1997 và vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc trẻ em được tin dùng cao.
Các dòng sản phẩm của thương hiệu rất đa dạng bao gồm phấn trẻ em, dầu gội đầu, kem dưỡng, dầu massage, sữa tắm và khăn lau em bé. Trong đó, các sản phẩm sữa tắm gội và chăm sóc tóc cho bé vẫn luôn được các bà mẹ tin dùng. Sản phẩm dầu gội Johnson’s Baby có nguồn gốc từ thiên nhiên giúp loại bỏ sạch sâu bụi bẩn, mồ hôi trên da đầu và không gây cay mắt cho bé. Mặt hàng sữa tắm nhẹ dịu lành tính, được cam kết đảm bảo an toàn với làn da nhạy cảm của bé.
Với trẻ sơ sinh (từ 0-2 tuổi), Johnson’s Top-To-Toe là sản phẩm không chỉ “dịu nhẹ” mà còn có thể giúp rửa trôi 99,9% vi khuẩn, giúp nuôi dưỡng làn da bé suốt 24 giờ. Bên cạnh đó, dòng sản phẩm Johnson’s Cottontouch với công năng tăng đề kháng da tự nhiên, ngừa rôm sẩy, thơm lâu an toàn cho khứu giác bé.
Với phân khúc dành cho bé từ 2-5 tuổi, thương hiệu tái định vị sản phẩm Johnson’s Sữa Gạo với công thức mới tắm gội 2 trong 1 giúp làm trôi 99,9% vi khuẩn và dưỡng ẩm mềm mịn làn da bé trong suốt 24 giờ, cùng hương thơm lâu an toàn cho da.
Hy vọng qua bài viết trên, bạn đã nắm được những thông tin quan trọng về chiến lược định vị dựa vào phân khúc của Johnson’s Baby nói riêng, qua đó hiểu sâu hơn về chiến lược định vị sản phẩm nói chung.
Nguồn tham khảo: BrandsVietnam; BrandMar
Read More
BMW VS AUDI – CUỘC ĐỤNG ĐỘ GÂY CẤN TRONG NGÀNH CÔNG NGHIỆP Ô TÔ
BMW và Audi là hai thương hiệu sản xuất ô tô mang tính biểu tượng của Đức và là đối thủ cạnh tranh khốc liệt trên thị trường xe hơi hạng sang. Cả hai thương hiệu đều nổi tiếng về công nghệ tiên tiến và trải nghiệm lái đặc biệt. BMW nổi tiếng từ lâu trong việc sản xuất những chiếc xe năng động và thể thao mang lại hiệu suất vượt trội, trong khi Audi được công nhận nhờ thiết kế thanh lịch, tính năng tiên tiến và sự tiện nghi.
Sự cạnh tranh giữa những gã khổng lồ ô tô này đã thúc đẩy sự đổi mới và tạo ra nhiều dòng xe đáp ứng sở thích và phong cách lái xe khác nhau. Trong khi BMW và Audi có chung mục tiêu là chiếm lĩnh thị trường xe hơi hạng sang, hai thương hiệu sử dụng các phương pháp định vị khác nhau để cạnh tranh.
Thương hiệu BMW định vị mình là thương hiệu dành cho những người đam mê tìm kiếm trải nghiệm lái xe năng động. Khi nói đến hiệu suất, xe BMW được biết là mang lại trải nghiệm lái tốt hơn Audi. BMW chuyên chế tạo những chiếc xe có hiệu suất động cơ đỉnh cao. BMW sử dụng công nghệ dẫn động cầu sau trên hầu hết các mẫu xe của mình. Điều này mang lại sự cân bằng hơn, phản hồi nhanh hơn và xử lý tốt hơn nhiều so với Audi.
Dù nghiêng về sự năng động và thể thao quyến rũ của BMW hay phong cách hiện đại và tiến bộ của Audi, cả hai thương hiệu đều có những chiến lược định vị xuất sắc trong ngành công nghiệp ô tô.
Tổng hợp từ LinkedIn
Read More
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THÔNG MINH ĐÃ GIÚP COCOON NÂNG CAO VỊ THẾ NHƯ THẾ NÀO?
Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay ra đời năm 2013 tại Việt Nam và được tin dùng nhờ vào sử dụng các thành phần lành tính, không có hại cho môi trường. Để đạt được thành công như hiện nay, Cocoon đã triển khai những chiến lược định vị hiệu quả để tăng mức độ nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.
Với sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường mỹ phẩm, Cocoon chinh phục khách hàng bằng việc cam kết về tính an toàn của thành phần trong mỗi sản phẩm. Các sản phẩm của hãng đều được sản xuất bằng các nguyên liệu tự nhiên từ khắp nơi trên đất nước. Ngoài ra, Cocoon cũng rất chú trọng áp dụng nhiều công nghệ chiết xuất tiên tiến nhằm giữ lại tối đa các khoáng chất, vitamin trong sản phẩm.
Cocoon đã áp dụng thành công chiến lược định vị dựa vào tính năng, tiêu biểu như sản phẩm tẩy tế bào chết cơ thể từ cà phê Đắk Lắk. Sản phẩm được sản xuất từ các thành phần thiên nhiên: hạt cà phê nguyên chất 100% từ Đắk Lắk, bơ cacao Tiền Giang và chiết xuất bơ hạt mỡ từ cây Shea-Vitellaria paradoxa. Đây chính những nguyên liệu quan trọng giúp da trắng sáng và giữ độ ẩm của da.
Bên cạnh đó, sản phẩm của Cocoon có kết cấu mịn do có nhiều hoạt chất dưỡng thể, không tạo cảm giác ngứa rát khi tiếp xúc với bề mặt da, đặc biệt hơn sản phẩm cũng không gây kích ứng cho da nhạy cảm. Một số dòng sản phẩm của Cocoon cũng có hương thơm tự nhiên dịu nhẹ mà không phải sản phẩm nào cũng có mùi thơm tự nhiên như vậy.
Nhờ việc nắm bắt tâm lý chung của những người yêu thích cái đẹp tự nhiên, Cocoon đã xuất sắc là một trong những thương hiệu đón đầu xu hướng mỹ phẩm thuần chay. Dù là một “tân binh” trên thị trường nhưng Cocoon dần gây được nhiều “tiếng vang” khi nghiêm túc đưa được những cam kết thuần chay vươn tầm quốc tế.
Nguồn tham khảo: Marketing Land; BrandsVietnam; Advertisingvietnam
Read More
CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM – YẾU TỐ TIÊN PHONG TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA “ÔNG TRÙM” THỂ THAO – NIKE
Yếu tố cốt lõi trong chiến lược định vị của Nike là “chất lượng”. Mục tiêu của hãng là không ngừng cải thiện cuộc sống của khách hàng bằng cách tạo ra các giải pháp mới, hiệu quả hơn cho các vấn đề của họ. Nike tập trung vào việc tìm ra những phương pháp mới để tạo ra sản phẩm hoàn hảo nhất có thể phù hợp với từng đối tượng mục tiêu.
Thương hiệu Nike nổi tiếng với việc sản xuất những đôi giày dành riêng cho các môn thể thao khác nhau như giày chạy bộ, giày bóng rổ, giày tennis và giày trượt khúc côn cầu trên băng. Air Jordan là một trong những thương hiệu giày Nike có giá trị nhất. Công nghệ hiện đại và sự đổi mới là những yếu tố cốt lõi trong quá trình tạo ra các sản phẩm của Nike.
Nike luôn đặt khách hàng lên hàng đầu. Hãng tích cực thu thập dữ liệu về hành vi của khách hàng mục tiêu để tối ưu hóa sản phẩm và dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng. Nike sử dụng công nghệ tiên tiến và sáng tạo để không ngừng cải tiến sản phẩm của mình. Một trong những sản phẩm sáng tạo nhất của Nike là HyperAdapt 1.0. Giày có công nghệ buộc dây thích ứng, tự thắt dây khi bạn xỏ gót chân vào..
Nike đã cho biết các đặc tính chất lượng của sản phẩm và dịch vụ có thể được xác định dựa trên chức năng, hình thức bên ngoài, độ tin cậy, độ bền, khả năng phục hồi và tiếp xúc. Để đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng, Nike tập trung vào nhiều chiến lược khác nhau như TQM (Quản lý chất lượng toàn diện) và Sản xuất tinh gọn (Shanley, 2004).
Nguồn tham khảo: LinkedIn, Wondershare EdrawMind
Read More
THƯƠNG HIỆU DẦU GỘI CLEAR MEN TẠO ĐƯỢC TIẾNG VANG VỚI THẾ HỆ NAM GIỚI GEN Z NHƯ THẾ NÀO?
Thương hiệu dầu gội Clear Men đang gặp khó khăn trong việc kết nối với nam giới trẻ tại thị trường Việt Nam. Vì vậy, thương hiệu phải hoạt động theo cách thu hút được niềm đam mê, và gây chú ý từ thế hệ trẻ nhằm kết nối với khách hàng.
Thế hệ nam giới mới của Việt Nam không chỉ đam mê các môn thể thao dã chiến mà còn đam mê eSports. Để kết nối với thế hệ trẻ Việt Nam, Clear Men chuyển dần mối quan râm đến eSports. Thúc đẩy sự khác biệt khi hợp tác với eSports là chìa khóa để Clear Men thành công trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
Chiến lược này bao gồm việc nâng cao nhận thức của những người đam mê eSports thông qua việc tiếp xúc với thương hiệu, tương tác với cộng đồng người chơi và lôi kéo dùng thử sản phẩm. Clear Men đã tạo ra AI31, một thuật toán AI để dự đoán xác suất kết quả trận đấu giữa hai đội tham gia thi đấu. Clear Men đưa ra dự đoán, không chỉ cho những game thủ đang xem trận đấu trực tiếp mà còn để khuyến khích những người không xem buổi phát trực tiếp đến chơi game trong khoảnh khắc đó. Tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất, thương hiệu cũng có thể dự đoán những thời điểm quan trọng đối với một phân khúc khán giả, dựa trên hành vi xem trò chơi trước đây của họ.
Nguồn tham khảo: MMA Global, Brands VietNam
Read More
ĐẾ CHẾ FISHER-PRICE ĐÃ “THỔI HỒN” VÀO ĐỒ CHƠI NHƯ THẾ NÀO?
Khi nói đến đến một nhà sản xuất đồ chơi, bạn nghĩ đến điều gì? Những con người đang bàn luận trong phòng họp? Nhà máy và dây chuyền sản xuất? Tuy nhiên, tại Phòng thí nghiệm Fisher-Price Play ở East Aurora, New York, mọi thứ diễn ra có đôi chút khác biệt.
Đồ chơi không chỉ được tạo ra và vận chuyển ra thị trường; thay vào đó, chúng được lên ý tưởng, thử nghiệm trong Phòng thí nghiệm Fisher-Price Play Lab – một cơ sở có tuổi đời 60 năm, nơi trẻ em và cha mẹ chúng đến chơi, trong khi các chuyên gia theo dõi, đánh giá và phát triển các trò chơi mới.
Nghiên cứu của Fisher-Price Play Lab cho thấy rằng cả vui chơi tự do và vui chơi có hướng dẫn đều giúp trẻ học hỏi bằng cách hướng dẫn chúng khám phá cảm xúc và thể hiện bản thân. Một nhóm chuyên gia của phòng thử nghiệm đã sử dụng công cụ và phần mềm mới nhất, bao gồm công nghệ theo dõi mắt công cụ phân tích cảm xúc đo biểu cảm khuôn mặt ở trẻ sơ sinh để xác định cảm xúc của chúng.
Hơn 450 đồ chơi được thử nghiệm tại Fisher-Price Play Lab mỗi năm, với 2.500 trẻ em và 1.850 phụ huynh tham gia trực tiếp và tại nhà. Weber cho biết: “Chúng tôi thực sự dành nhiều công sức tạo ra món đồ chơi mang lại trải nghiệm vui chơi phong phú nhất cho trẻ em”. “Play Lab là trái tim của Fisher-Price vì đó là nơi điều kỳ diệu bắt đầu.”
Nguồn tham khảo: Today’s Parent
Read More
NHỜ ĐÂU SUNSILK ĐƯỢC ĐƯỢC CÔNG NHẬN LÀ THƯƠNG HIỆU FMCG CÓ KHẢ NĂNG “PHỤC HỒI” TỐT NHẤT HIỆN NAY?
Ngành FMCG về lĩnh vực chăm sóc tóc chứng kiến nhiều sự gia nhập đến từ các thương hiệu máu mặt trong ngành. Dù vậy, chiến lược định vị của Sunsilk vẫn nhận được nhiều kết quả tích cực và giúp cho thương hiệu đạt được nhiều thành quả lớn trên thị trường. Sunsilk được đánh giá là thương hiệu có tốc độ phát triển và phục hồi rất nhanh và cái tên sáng giá của ngành chăm sóc tóc toàn thế giới.
Vừa qua, Kantar – tập đoàn toàn cầu về nghiên cứu thị trường, cung cấp dữ liệu và insight đã vinh danh những thương hiệu toàn cầu đã “thể hiện sức mạnh và khả năng thích ứng” tại sự kiện Giải thưởng Thương hiệu sôi nổi nhất 2022 tại Cannes Lions 2023. Sáu trong số thương hiệu có khả năng phục hồi tốt nhất năm 2022 được vinh danh gồm hai đại diện Sprite và Sunsilk.
Sunsilk đã sử dụng các chiến lược định vị dựa trên chức năng để nâng cao nhận thức về tóc và chăm sóc tóc của khách hàng tiềm năng. Sunsilk cung cấp nhiều loại sản phẩm đa dạng, chủ yếu bao gồm Dầu gội và Dầu xả, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của nhiều loại tóc khác nhau.
Các chuyên gia nghiên cứu tại Sunsilk luôn ưu tiên trong việc nghiên cứu các chiết xuất từ thiên nhiên vừa an toàn vừa có tính hiệu quả. Những dòng sản phẩm chăm sóc tóc từ Sunsilk nổi bật như dòng sản phẩm tái tạo tóc hư tổn có chiết xuất từ táo và hoa nhài tây. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng chú trọng tạo ra các công thức giúp chăm sóc tóc dài khỏe và mượt từ xoài kết hợp từ hương vani. Công nghệ chăm sóc Amino & Bộ lọc tia cực tím được hãng áp dụng trong sản phẩm dầu gội nhằm giữ được màu sắc của tóc lâu dài và tránh bị phai màu.
Chiến lược định vị là hoạt động quan trọng và là yếu tố cốt lõi của hoạt động kinh doanh Sunsilk là một công ty thành công áp dụng chiến lược định vị tập trung tạo ra các sản phẩm của mình cả về chất lượng và sự đa dạng. Thương hiệu này cung cấp một loạt các sản phẩm trên thị trường giải quyết các vấn đề về tóc khác nhau.
Nguồn tham khảo: Kantar
Read More
CÂU CHUYỆN ĐẰNG SAU CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA THƯƠNG HIỆU NESTLE MAGGI
Maggi, một thương hiệu trực thuộc của Nestle, là nổi tiếng với sản phẩm mì ăn liền ở Ấn Độ từ năm 1983. Đây là thương hiệu mì ăn liền bán chạy nhất ở Ấn Độ trong hơn 30 năm và đã trải qua nhiều thăng trầm trong hành trình chinh phục thành công như ngày hôm nay.
Maggi là một trong những thương hiệu thực phẩm hàng đầu dưới trướng của Nestle. Maggi có nhiều loại sản phẩm phù hợp cho từng quốc gia. Sản phẩm của công ty chủ yếu là mì ăn liền Maggi, Nước sốt, súp Maggi và Gia vị.
Maggi sử dụng chiến lược định vị dựa trên giá để thâm nhập vào các thị trường khác nhau trên thế giới. Điều này cho thấy chi phí và sự cạnh tranh là những yếu tố chính trong chiến lược giá định vị của Maggi. Do giá cả thay đổi ở các quốc gia khác nhau, Maggi đã bắt đầu giảm số lượng một cách thông minh nhằm giữ giá sản phẩm không đổi.
Maggi có chính sách rất rõ ràng về giá cả. Ngay từ những năm đầu thành lập, công ty đã duy trì chính sách giá thấp vì người tiêu dùng chủ yếu thuộc tầng lớp trung lưu. Maggi đã giảm số lượng thay vì giảm giá. Bên cạnh đó, để phục vụ khách hàng có thu nhập trung bình và thấp, Maggi cung cấp các kích cỡ gói sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau để khách hàng có thể mua theo tùy vào ngân sách. Thương hiệu Maggi hiện đang cố gắng khai thác tất cả các phân khúc yếu tố thu nhập nên hãng giữ mức giá chênh lệch tùy thuộc vào từng khu vực trên khắp các quốc gia.
Nguồn tham khảo: IIDE – Viện Giáo dục Kỹ thuật số Ấn Độ
Read More
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA ZARA – 4 YẾU TỐ ĐỂ DẪN ĐẦU
Zara là một thương hiệu thời trang nổi tiếng đến từ Tây Ban Nha. Sự kết hợp các xu hướng thời trang mới nhất với chất lượng cao cùng giá cả phải chăng đã đưa thương hiệu Zara đến gần hơn với tất cả mọi người. Bí quyết thành công của thương hiệu Zara phần lớn là do tốc độ nằm bắt kịp thời các xu hướng thời trang luôn thay đổi liên tục. Vậy đâu là chiến lược làm nên thành công của thương hiệu Zara, cùng tham khảo bài viết dưới đây để biết thêm chi tiết về thương hiệu Zara nhé!
Tập trung vào sự sáng tạo
Người tiêu dùng luôn khao khát sự mới lạ, đặc biệt là trong thời đại mạng xã hội phát triển, việc ai đó mặc cùng một bộ trang phục nhiều lần có thể là điều không hay. Để đáp ứng nhu cầu này Zara sản xuất 20 bộ sưu tập mỗi năm. Zara cũng thường xuyên luân chuyển sản phẩm để tạo sự mới mẻ cho sự lựa chọn của khách hàng.
Đầu tư ít vào quảng cáo
Zara chi rất ít cho quảng cáo, hãng tập trung phát triển các cửa hàng để xây dựng nhận thức thương hiệu. Trong hai mươi năm qua, tập đoàn Inditex đã phát triển từ khoảng 750 cửa hàng lên hơn 7.000. Các cửa hàng của Zara thường nằm ở những trung tâm mua sắm tốt nhất trên thế giới, minh chứng cho chiến lược hiệu quả để quảng bá thương hiệu.
Mô hình kinh doanh kỹ thuật số và ngoại tuyến tích hợp
Ở nhiều nơi trên thế giới, bạn khó có thể ở trung tâm thành phố mà không bắt gặp một cửa hàng Zara. Zara, cũng như nhiều nhà bán lẻ khác, đang tăng gấp đôi hoạt động kinh doanh kỹ thuật số của mình. Vào năm 2021, doanh số bán hàng kỹ thuật số của Zara đã tăng 14% so với doanh số đột phá của năm trước. Để duy trì thành công này, tập đoàn Inditex đã đầu tư 2,7 tỷ euro nhằm nâng cao các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến.
Gía cả hợp lý
Không giống như một thương hiệu xa xỉ, việc mua một bộ trang phục mới tại Zara sẽ không làm tiêu tốn nhiều ngân sách của bạn. Khách hàng có thể sở hữu một chiếc váy tại Zara với giá dưới 20 USD và một chiếc áo khoác mùa đông với giá dưới 60 USD.
Nguồn tham khảo: LinkedIn, Wisebussiness