COLGATE NÂNG TẦM THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH BẰNG CÁCH NÀO?
Nhắc đến các mặt hàng tiêu dùng hàng ngày, Colgate là có lẽ là một thương hiệu kem đánh răng hết sức gần gũi với người tiêu dùng Việt. Thương hiệu ra đời từ thế kỷ 19 tại New York, Hoa Kỳ bởi William Colgate. Colgate hiện có mặt tại hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới, và chiếm một thị phần không nhỏ tại Việt Nam.
Với sứ mệnh “Tất cả chúng ta đều xứng đáng có một tương lai tràn ngập nụ cười”, thương hiệu Colgate luôn tập trung sản xuất các sản phẩm với chức năng thúc đẩy nụ cười khỏe mạnh. Hòa mình vào cuộc chiến của ngành hàng FMCG, Colgate đã xây dựng cho mình một chiến lược định vị độc đáo nhằm cạnh tranh với hai đổi thủ đáng gờm là P&G và Unilever.
Dòng sản phẩm kem đánh răng của Colgate tạo được lòng tin với người tiêu dùng trên khắp thế giới. Colgate hướng đến việc xây dựng hệ sinh thái chăm sóc răng miệng cho tất cả các thành viên trong gia đình. Colgate cung cấp một số loại kem đánh răng với nhiều chức năng khác nhau dành cho các phân khúc khách hàng đa dạng.
Tính tới thời điểm hiện tại, Colgate đến hơn 10 dòng sản phẩm với mục đích bảo vệ khoang miệng, mảng bám và bảo vệ nướu, và mang tới hơi thở thơm mát cho mọi độ tuổi. Một trong số sản phẩm tiêu biểu của Colgate như kem đánh răng dành riêng cho răng nhạy cảm, kem đánh răng làm trắng răng, kem đánh răng cho trẻ em.
Bên cạnh việc đa dạng hóa sản phẩm, Colgate cũng rất chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm. Thành phần trong kem đánh răng có chứa fluoride, một hoạt chất nhằm loại bỏ mảng bám khỏi răng một cách dễ dàng, hay thành phần giúp đánh bóng bề mặt của răng, loại bỏ mảng thực phẩm dư thừa.
Dù phải đối đầu với nhiều tên tuổi lớn trong ngành FMCG, nhưng Colgate không hề yếu thế bởi những chiến lược định vị của mình. Với chiến lược định vị tốt của Colgate ở thị trường Việt Nam là rất tốt, thị phần của thương hiệu được dự đoán sẽ tăng lên trong thời gian sắp tới.
Nguồn tham khảo: Research Gate; BrandsVietnam; LinkedIn
Read MoreCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM “CÓ MỘT KHÔNG HAI” CỦA MERCEDES BENZ
Trong vài năm trở lại đây thì những thương hiệu xe hơi từ Châu Á, Châu Mỹ đang dần chiếm thị phần, thế nhưng Mercedes-benz vẫn giữ vững được danh tiếng cho riêng mình nhờ vào chiến lược định vị sáng suốt, đặc biệt chú trọng phát triển và nâng cao chất lượng sản phẩm.
Cuối tháng 10/2023, “ông trùm” sản xuất xe hơi Mercedes-Benz đã thực hiệm thử nghiệm xe điện công khai đầu tiên trên thế giới nhằm kiểm tra độ an toàn của sản phẩm. Hai dòng xe được lựa chọn là EQS SUV (vừa mở bán tại Việt Nam) và EQA SUV. Họ đã họ thực hiện bằng cách đâm xe vào vật cản tĩnh ở tốc độ 50km/h với loại va chạm là va chạm 50% đầu xe.
Kết quả của cuộc thử nghiệm của thương hiệu Đức cho thấy kết cấu thân xe bảo vệ rất tốt cả khu vực khoang hành khách và pin điện. Để đạt được kết quả trên, hãng đã áp dụng cùng lúc nhiều biện pháp an toàn như tách hệ thống dây điện dương và âm, sử dụng hệ thống kiểm soát nguồn điện để tự ngắt điện truyền từ pin tới các khu vực khác khi phát hiện có va chạm nghiêm trọng xảy ra.
Gần đây, Mercedes-Benz vừa cập nhật tính năng “nhà thông minh” cho trợ lý ảo MBUX, cho phép tài xế điều khiển ngôi nhà từ ô tô. Chức năng này cho phép các mẫu xe có cài đặt MBUX kết nối với nhiều thiết bị nhà thông minh khác nhau. Hệ thống nãy còn có thể có những công dụng khác như bật/tắt đèn, cài đặt nhiệt độ điều hòa, mở/đóng cửa gara hay đảm bảo không để lò nướng bật khi không có người ở nhà.
Nguồn: Tổng hợp từ Internet
Read MoreCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ STARBUCKS – CÁCH “GÃ KHỔNG LỒ” CÀ PHÊ CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Starbucks là một trong những thương hiệu dễ nhận biết và nổi tiếng nhất tiếng giới, với hơn 33.000 cửa hàng có mặt khắp các châu lục. Starbucks lần đầu tiên ra mắt ở Việt Nam vào năm 2013, với cửa hàng đầu tiên tại trung tâm thành phố Hồ Chí Minh.
Starbucks đã nỗ lực để tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh với những thương hiệu nội địa như Highlands Coffee hay Coffee House. Thương hiệu đến từ Mỹ liên tục đổi mới sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu và sở thích của khách hàng.
Nhãn hiệu Starbucks đã đa dạng hóa danh mục sản phẩm của mình bằng nhiều loại cà phê, sinh tố, bánh ngọt và nhiều loại đồ uống thị hiếu khác. Starbucks cũng đã cung cấp một số mặt hàng phụ như: bình giữ nhiệt, ly giữ nhiệt và cốc sứ. Đây là một trong những chiến lược thông minh của Starbucks thu hút và phục vụ nhiều lựa chọn của khách hàng.
Starbucks không chỉ cung cấp các sản phẩm cố định mà còn liên tục cập nhật những sản phẩm theo mùa, theo các dịp lễ theo từng vùng lãnh thổ, quốc gia qua việc cho ra mắt các phiên bản sản phẩm giới hạn. Ví dụ như trong năm 2023, chuỗi cửa hàng Starbucks Việt Nam đã cho ra mắt BLACKPINK Strawberry Choco Cream Frappuccino kết hợp cũng nhóm nhạc Kpop BlackPink.
Bằng cách ra mắt các sản phẩm và phiên bản giới hạn, Starbucks đã tạo ra sự khan hiếm, nhằm tạo ra sự kích thích cho khách hàng. Starbucks hiện vẫn đang là thương hiệu dẫn đầu
Nguồn tham khảo: EdrawMind; LinkedIn
Read MoreCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA SAMSUNG – BÍ KÍP THÀNH CÔNG ĐỈNH CAO
Samsung là một thương hiệu vô cùng nổi tiếng trên toàn thế giới với các sản phẩm về công nghệ như điện thoại di động, thiết bị gia dụng,… Samsung đã phải vượt qua nhiều khó khăn để có được vị thế như ngày hôm nay. Để đạt được điều đó, chiến lược định vị của Samsung đã đóng góp một vai trò không nhỏ và đúng đắn. Cùng tìm hiểu và phân tích chiến lược định vị của “gã khổng lồ” Samsung xem điều gì đã khiến họ thành công nhé.
Khi nói đến việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, chiến lược định vị đóng một vai trò quan trọng. Samsung có cách tiếp cận định vị rất đúng đắn đối với một hãng công nghệ khi sử dụng chiến lược định vị phụ thuộc vào đối thủ cạnh tranh. Công ty liên tục giới thiệu các công nghệ mới nhằm tạo ra một sân chơi bình đẳng. Samsung theo kịp thời đại và duy trì vị trí dẫn đầu trong số các công ty lớn khác trong ngành nhờ các tính năng mới, sự lựa chọn mới và những điểm mới trong sản phẩm.
Samsung tự định vị là công ty sáng tạo và tiên tiến nhất về công nghệ, cung cấp những sản phẩm có chất lượng tốt nhất cũng như vượt trội cho khách hàng của mình. Samsung cũng được khách hàng công nhận là một thương hiệu có giá cả phải chăng vì công ty áp dụng chiến lược giá sản phẩm của mình thấp so với giá của các thương hiệu khác như Apple. Hơn nữa, công ty đã áp dụng các chiến lược lấy khách hàng làm trọng tâm, giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh trên thị trường.
Bên cạnh đó, Samsung áp dụng chiến lược định vị bắt chước, trong đó công ty điều chỉnh sản phẩm của mình để bắt chước sản phẩm của các thương hiệu khác. Một ví dụ đó là các sản phẩm của Samsung như dòng Galaxy cung cấp các tính năng và thiết kế tương tự như iPhone của Apple.
Nguồn tham khảo: Wondershare EdrawMind
Read MoreCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ĐẰNG SAU BỘ NHẬN DIỆN MỚI CỦA VINAMILK
Doanh nghiệp sữa Việt Nam – Vinamilk vừa công bố thay đổi nhận diện thương hiệu vào tháng 7/2023. Trong suốt thời gian đó, chủ đề về logo của hãng sữa nhanh chóng trở thành đề tài bàn luận râm ran trên các trang mạng xã hội, các diễn đàn về thương hiệu. Việc thay đổi diện mạo của hãng với bao bì bắt mắt, hứng khởi, trẻ trung và mạnh mẽ là một phần trong chiến lược 5 năm sắp tới của công ty. Vậy đâu là lý do để Vinamilk thay đổi giao diện đã gắn bó với người tiêu dùng Việt trong hơn mấy thập kỷ qua?
Với lần tái định vị này, Vinamilk đã thể hiện mục tiêu, tầm nhìn tiếp theo là nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm cho người dùng và tạo đà bứt phá trong tương lai. Việc thay đổi giao diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, và tiếp cận gần hơn với thế hệ người dùng mới, đặc biệt là nhóm người dùng Gen Z, Y, Alpha.
Phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo đã giúp Vinamilk tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ khác trên thị trường hiện tại. Với phong cách thiết kế mới này, Vinamilk đã trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng đặc biệt là tại điểm bày bán, trưng bày sản phẩm.
Trong bộ nhận diện mới, Vinamilk đã chuyển từ hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ sang một phong cách thiết kế đơn giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo. Đây cũng là một bước đi mạo hiểm của Vinamilk khi từ bỏ hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ trên nhận diện & thiết kế bao bì, nhưng là sự thay đổi cần thiết để tốt hơn.
Vinamilk vẫn luôn lựa chọn định vị “chất lượng quốc tế” để nhấn mạnh với người tiêu dùng quốc tế rằng, các sản phẩm mang thương hiệu Vinamilk có chất lượng đảm bảo các tiêu chuẩn quốc tế, hoàn toàn có thể cạnh tranh với các thương hiệu sữa hàng đầu trên thế giới.
Nguồn tham khảo: Vinamilk; Advertising Vietnam
Read More