ĐIỂM LẠI “CƠN SỐT” TỪ CHIẾN DỊCH STARBUCKS X BLACKPINK TẠI VIỆT NAM
Với vị trí “Top 5 thương hiệu mang đến trải nghiệm khách hàng tốt nhất khu vực Đông Nam Á” theo báo cáo của Campaign Asia, Starbucks luôn biết cách thu hút sự quan tâm của công chúng với những chiến lược truyền thông sáng tạo.
Mùa hè năm nay, Starbucks đã có màn hợp tác với BlackPink – Nhóm nhạc Hàn Quốc đình đám trong chiến dịch “Turn Up Your Summer” tại thị trường ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Chiến dịch này đã đem lại cho thương hiệu sự thành công ngoài mong đợi và củng cố địa vị thương hiệu trên thị trường.
Vào cuối tháng 7 năm 2023, Starbucks đã cho ra mắt bộ sưu tập mới “Turn Up Your Summer” bao gồm loạt các sản phẩm như ly, bình nước, túi xách, vỏ bọc passport,… với màu chủ đạo“đen hồng” đại diện cho album mới nhất của BlackPink. Bộ sưu tập đồ uống sang trọng phiên bản giới hạn, bao gồm cốc và cốc có thể tái sử dụng được phục vụ nhằm mục đích bền vững, khuyến khích người hâm mộ bỏ cốc sử dụng một lần.
Bên cạnh đó, khách hàng có thể trải nghiệm thức uống mới của thương hiệu, BLACKPINK Strawberry Choco Cream Frappuccino Blended Beverage. Đây là thức uống lấy cảm hứng từ album mới nhất của BlackPink, có màu chủ đạo là đen và hồng p cùng xirô dâu tây, sốt sô-cô- la, sữa yến mạch phủ thêm lớp kem bông mịn màu hồng nhạt và trái tim hình sôcôla làm điểm nhấn. Món nước này vừa thể hiện tinh thần của BLACKPINK, vừa mang đến hương vị tươi mới cho người hâm mộ.
Màn kết hợp giữa Starbucks và BlackPink đã khiến cho hàng triệu người hâm mộ xếp hàng ở các cửa hàng Starbucks khắp châu Á để sở hữu sản phẩm của bộ sưu tập. Các cửa hàng trực tuyến của Starbucks cũng phải tạm thời đóng cửa bởi toàn bộ sản phẩm đã bị “quét sạch” trong vòng vài giờ kể từ khi ra mắt.
Nguồn tham khảo: Vietnam Finance
Read More
UNILEVER CLEAR MEN ĐÃ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM NHƯ THẾ NÀO?
Clear Men là thương hiệu của nhà Unilever trong ngành hàng chăm sóc cá nhân dành cho nam giới. Nhằm thực hiện hiệu quả chiến lược định vị tập trung vào phân khúc khách hàng nam giới, Clear Men đã triển khai chiến dịch sử dụng dữ liệu người dùng. Đây cũng là chìa khóa đem thương hiệu đến gần hơn với khách hàng tại thị trường Việt Nam.
Thương hiệu này là cái tên nổi bật khi liên tiếp giúp Unilever gia tăng đáng kể lượng doanh thu, lợi nhuận. Clear Men đã tận dụng sức nóng của các kỳ World Cup để tiếp cận nhiều hơn với các khách hàng. Hãng đã sử dụng Data Driven Emotion Mapping cập nhật liên tục thông điệp dựa trên dữ liệu tìm kiếm thông tin của người dùng tại thời điểm mà trận đấu diễn ra.
Clear Men đã thực hiện rất quảng bá thông điệp rất hiệu quả cùng với video về trận đấu. Từ đó, người dùng có thể tìm kiếm từ khóa hay thông tin trên Google. Đây cũng là cách khiến khách hàng nắm các điểm activation, tìm kiếm trên mạng xã hội cũng như bảng quảng cáo billboards ngoài trời. Phải nói rằng đây là những Touchpoint chủ chốt của Clear phá tung lưới đối thủ, ngay lập tức trên Facebook Clear Men xuất hiện.
Chiến dịch này đã đạt được thành công nhất định và giúp Clear Men tiếp cận hơn 20 triệu khách hàng, tạo ra 350 nghìn Engagement trên các nền tảng xã hội. Chính điều này đã khiến hãng trở thành thương hiệu có chỉ số truyền thông tốt nhất qua các mùa bóng đá.
Nguồn tham khảo: Brands Vietnam
Read More
THÀNH CÔNG CỦA SUNSILK – THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ĐẾN TỪ ĐÂU?
Sunsilk – một trong những thương hiệu nổi tiếng trong ngành chăm sóc tóc dành cho các bạn gái trẻ với hơn 20 năm có mặt tại Việt Nam. Đây là thương hiệu chăm sóc tóc đến từ Anh được sản xuất bởi tập đoàn Unilever. Thành công của Sunsilk đến thời điểm hiện tại được dựa trên chiến lược định vị sản phẩm linh hoạt, sáng tạo.
Sứ mệnh của Sunsilk là giúp cho hàng triệu bạn gái trên khắp thế giới có mái tóc quyến rũ như được chăm sóc bởi chuyên gia. Sản phẩm của hãng luôn được sản xuất từ công thức chăm sóc tóc ưu việt với chất lượng thành phần vượt trội. Sunsilk cũng cung cấp nhiều dòng sản phẩm như dầu gội, dầu xả và kem ủ dưỡng tóc,… phục vụ nhu cầu khách hàng.
Sunsilk là một thương hiệu toàn cầu trong lĩnh vực chăm sóc tóc với danh mục sản phẩm lớn. Hiện tại, Sunsilk đã định vị mình là thương hiệu được tạo ra bởi các chuyên gia chăm sóc tóc. Sunsilk chú trọng đa dạng nhiều mặt hàng để phù hợp với từng chất tóc của phái nữ trên toàn thế giới. Mỗi dòng sản phẩm sẽ có chức năng khác nhau, như làm mượt tóc, giúp tóc giảm độ khô, tăng độ dày cho tóc…
Sunsilk rất quan tâm đến thị hiếu khách hàng và nắm bắt nhu cầu thị trường, tại Việt Nam, Sunsilk còn cho ra dòng sản phẩm “gói dùng 1 lần” dành cho người di chuyển nhiều, đam mê du lịch và có thu nhập thấp hơn không có nhu cầu sử dụng sản phẩm chai nhựa. Việc đa dạng chức năng và các dòng sản phẩm đã giúp hãng đạt được thành công lớn trong chiến lược định vị của mình.
Ngành FMCG về lĩnh vực chăm sóc tóc chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều thương hiệu “máu mặt”. Dù vậy, chiến lược định vị của Sunsilk vẫn nhận được nhiều kết quả tích cực và giúp thương hiệu đạt được nhiều thành quả lớn trên thị trường.
Nguồn tham khảo: Viện Giáo dục Kỹ thuật số Ấn Độ; LinkedIn, BrandsVietnam
Read More
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ĐÃ GIÚP BMW ĐỐI ĐẦU VỚI AUDI RA SAO?
Audi, và BMW đều là những thương hiệu xe hơi danh tiếng của Đức, có tiếng tăm trên toàn thế giới. Hai “ông lớn” luôn không ngừng cạnh tranh trong việc bứt phá sản phẩm của mình. Trong suốt hơn một thập kỉ qua, cuộc chiến không khoan nhượng BWM và Audi luôn tiếp diễn trong thầm lặng.
BMW và Audi đều là thương hiệu chuyên cung cấp những mẫu xe hơi hạng sang cùng phân khúc và hướng đến cùng nhóm đối tượng khách hàng. Xét về độ tin cậy, BMW chiếm ưu thế vì hãng định vị là thương hiệu xe hơi với kết quả xếp hạng trung bình hoặc cao theo tiêu chí đánh giá của JD Power. Một trong những mẫu xe đáng tin cậy nhất của BMW là xe hạng sang cỡ trung, xe sang cỡ nhỏ và SUV hạng sang cỡ trung. Trong khi đó, Audi chỉ có 2 mẫu xe A3 và A7 đạt chuẩn theo đánh giá của JD Power.
Về mặt hiệu suất, BMW có lợi thế hơn vì có lịch sử phát triển động cơ vận hành và hộp số. Hệ thống vận hành luôn được kết hợp với công nghệ lái hiện đại giúp BMW mang lại trải nghiệm cầm lái ấn tượng không giống bất kỳ dòng xe của các thương hiệu khác trên thị trường.
BMW cũng không kém cạnh Audi trong việc trang bị công nghệ tiên tiến cho sản phẩm xe hơi. Gần đây nhất, dòng xe SUV hạng sang cỡ trung BMW X5 đã có phần vượt trội hơn AUDI Q7 về mặt thiết kế, nội thất. Dòng xe BMW X5 được trang bị hệ thống iDrive mới trong khi Audi Q7 chưa được trang bị tiện nghi này.
BMW có thể tự hào về danh tiếng tốt với độ tin cậy cao, cũng như khả năng sản xuất một số mẫu xe chất lượng cao, động cơ mạnh mẽ. Trong tương lai, cuộc chiến giữa hai thương hiệu xe danh tiếng này sẽ không bao giờ có hồi kết, hãy cùng PureHigh chờ xem những trận chiến mới giữa hai thương hiệu này sẽ bùng nổ trong tương lai gần nhé.
Tổng hợp từ: Vnexpress
BÀI HỌC TỪ CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA “KẺ THỐNG TRỊ” NGÀNH NỘI THẤT – IKEA
IKEA được biết đên là một doanh nghiệp quốc tế chuyên bán lẻ đồ nội thất, lắp ráp, thiết bị và phụ kiện lớn nhất thế giới. Với bề dày lịch sử phát triển từ năm thành lập 1943, IKEA đã thống lĩnh thị trường toàn cầu với 458 cửa hàng tại hơn 60 quốc gia trên khắp các châu lục.
Nguyên tắc hoạt động của IKEA là cung cấp nội thất với thiết kế bắt mắt với tính ứng dụng cao nhưng ở mức giá thấp nhằm thu hút càng nhiều khách hàng càng tốt. Mục tiêu đó luôn được chia sẻ tới mọi hoạt động kinh doanh của IKEA, từ chuỗi cung ứng, kho hàng cho đến hoạt động marketing và bán hàng.
Để cung cấp những sản phẩm ở mức giá phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng, IKEA đã tối ưu chi phí trong việc thiết kế sản phẩm. Sản phẩm nội thất của IKEA được đánh giá cao với chi phí bảo trì thấp nhưng vẫn duy trì được chất lượng sản phẩm và không gây ảnh hưởng đến môi trường.
Những thiết kế của IKEA được giới chuyên gia đánh giá rất cao với chi phí bảo trì thấp, tính ứng dụng cao nhưng vẫn giữ tính hiệu quả trong vận chuyển, chất lượng sản phẩm và cả ảnh hưởng đến môi trường. Trong năm 2021, IKEA đã cho ra mắt bộ sưu tập “The Trash Collection 2021” lấy cảm hứng từ rác thải. Các nhân viên của IKEA đã thu gom rác thải đồ nội thất cũ ở nhiều nơi và mang về sửa chữa. Khách hàng phản ứng rất tích cực với bộ sưu tập, bằng chứng là IKEA đã bán hết sạch các sản phẩm chỉ trong một thời gian ngắn.
Một bí quyết đằng sau sự thành công của IKEA chính là chính sách tiết kiệm chi phí nhân công, ví dụ như bỏ qua lớp sơn phủ ở mặt dưới của chiếc bàn. Các sản phẩm đồ nội thất của IKEA đa số đều áp dụng chính sách tự lắp đặt nhằm cắt giảm chi phí kho bãi và vận chuyển.
Bên cạnh đó, nhằm giảm chi phí nguyên vật liệu, IKEA đã xây dựng chiến lược hợp tác với các nhà cung cấp nguyên liệu và xưởng sản xuất. Những đối tác này hỗ trợ đáng kể trong việc cắt giảm chi phí cho IKEA. IKEA hiện đang thu mua nguyên vật liệu từ hơn 1.800 nhà cung cấp trên khắp 50 quốc gia. Không những khơi dậy sự cạnh tranh giữa các đối tác nhằm đem lại nhiều đơn hàng nguyên vật liệu với chất lượng cao, IKEA còn chủ động ký kết các hợp đồng dài hạn với số lượng lớn để đẩy giá đến mức tối thiểu.
Về khâu đóng gói sản phẩm, sản phẩm của IKEA được đóng gói trong các thùng carton dẹp nhằm giảm không gian rỗng khi vận chuyển. Phương pháp đóng góp góp phần tiết kiệm tối đa không gian lưu trữ, đặc biệt khi xếp lên các kệ hàng. Tất cả chi phí nhiên liệu và tồn kho sẽ chuyển vào túi của khách hàng.
Nhìn chung, chiến lược định vị của IKEA thành công nhờ vào định giá sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng có thu nhập thấp. Qua chiến lược định vị của thương hiệu IKEA, PureHigh hi vọng các anh/ chị có thể học hỏi và vận dụng vào doanh nghiệp của mình.
Nguồn tham khảo: Tổng hợp từ LinkedIn, Brands Vietnam, Navee Asia
Read More